Les réseaux sociaux évoluent chaque jour, avec des tendances changeantes et des jeunes générations aux goûts rapides et variés. Pour toucher efficacement cette audience, il est crucial de rester à l'affût et de bien les comprendre. Une erreur fréquente est de voir des marques souhaitant s'adresser à la Génération Z sans sortir de leur zone de confort, ce qui donne un rendu dépassé. L'objectif est donc de partager quelques astuces pour communiquer avec cette cible jeune tout en restant authentique.

Les réseaux sociaux préférés de la génération Z

D'après une étude récente de BDM, voici les trois principaux réseaux sociaux utilisés par la Gen Z :

• Instagram : 90 % (+6 % par rapport à 2022),

• Snapchat : 80 % (+4 % vs 2022),

• TikTok : 63 % (+11 % vs 2022, +53 % vs 2020).

Utilisation des réseaux sociaux par la Gen Z

La Génération Z utilise les réseaux sociaux principalement pour :

• Divertissement : 78 % des jeunes discutent avec leurs amis, 61 % passent le temps, 51 % se détendent, et 10 % jouent.

• Information : 60 % suivent l’actualité, 40 % trouvent des informations utiles, et 10 % participent à des débats. Les plateformes privilégiées sont Instagram (54 %), YouTube (41 %) et Twitter (34 %).

• Travail : 26 % utilisent les réseaux sociaux dans le cadre professionnel ou pour postuler.

• Autres : 27 % suivent leurs idoles ou influenceurs, 10 % observent d'autres utilisateurs, et 5 % cherchent à augmenter leur nombre de followers.

Etude de BDM

Les réseaux sociaux sont donc essentiels pour cette génération, et les marques doivent s'en imprégner pour créer des contenus pertinents et engageants.

5 conseils pour créer du contenu adapté à une cible jeune

Voici les étapes essentielles pour créer du contenu efficace pour la Génération Z :

1. Définissez des Objectifs Clair :

   • Identifiez précisément votre cible : son âge, ses intérêts, son mode de vie.

   • Réfléchissez à comment votre marque peut ajouter de la valeur à leur quotidien.

   • Déterminez ce qui vous différencie de la concurrence et pourquoi votre cible devrait vous choisir.

     
     

2. Comprenez Votre Cible :

   • Analysez leur comportement en ligne.

   • Évitez les clichés et privilégiez l'honnêteté et l'authenticité.

     
     

3. Inspirez-Vous :

   • Étudiez vos concurrents et les marques réussies auprès de cette cible.

   • Adaptez ces stratégies à votre identité de marque.

     
     

4. Sortez de Votre Zone de Confort :

   • Ne craignez pas de vous renouveler pour mieux vous adapter à votre public.

   • Restez fidèle à votre identité tout en innovant dans votre communication.

     
     

5. Passez à l'Action :

   • Créez du contenu créatif et engageant, en restant objectif et pertinent pour votre audience.

   • Pour maximiser l'engagement sur l'ensemble de vos plateformes, créez des connexions fluides entre vos différents réseaux. Par exemple, utilisez les Stories Instagram pour promouvoir un concours et encouragez votre audience à interagir sur TikTok. De même, utilisez TikTok pour faire du storytelling et renvoyer sur Instagram pour créer un flux d'engagement continu à travers toutes vos plateformes. L'objectif est de cultiver un cercle vertueux d'engagement qui favorise une présence dynamique et interactive sur l'ensemble de vos canaux sociaux.

     
     

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