Article
Comment la GenZ utilise les réseaux sociaux ?
Comment la GenZ utilise les réseaux sociaux ?
8 janv. 2024
La Génération Z, née entre 1996 et 2010, façonne de manière incontestable le paysage numérique et la façon dont nous interagissons avec le monde qui nous entoure. Cette génération, caractérisée par son usage intensif des réseaux sociaux, redéfinit également les normes de consommation.
Comment la Gen Z Utilise les Réseaux Sociaux ?
1. Plateformes préférées :
Beaucoup de membres de la Gen Z sont également des créateurs de contenu. Ils partagent leurs propres vidéos, photos, et créations artistiques: Ils y connaissent donc très bien les codes et comment les exploiter, ou les utiliser.
TikTok : TikTok est devenu l'épicentre des interactions sociales pour la Gen Z. Son format de vidéos courtes, souvent créatives et humoristiques, attire cette génération.
Instagram : Bien que TikTok ait gagné en popularité, Instagram reste une plateforme majeure pour la Gen Z. Les stories, IGTV, et les fonctionnalités de shopping sont particulièrement appréciées.
Snapchat : Les filtres, les stories privées éphémères et les fonctionnalités de messagerie de Snapchat restent attrayants pour la Gen Z même si une grande partie ne publient plus en public.
Twitch : La plateforme de streaming connaît une croissance fulgurante ces dernières années, offrant des contenus de plus en plus novateurs et spectaculaires. Ce média est particulièrement consommé par la GenZ, comme en témoignent les deux GP Explorer de Squeezie et l'Eleven All-Stars d'Amine, qui ont tous attiré simultanément plus d'un million de spectateurs.
2. Contenu visuel et authentique :
La Gen Z préfère le contenu visuel et authentique. Les vidéos spontanées, les photos non éditées et les contenus qui reflètent la réalité sont mieux reçus. Les stories éphémères sont populaires car elles permettent une communication spontanée et authentique. La plateforme BeReal illustre parfaitement cette approche novatrice. Son concept est simple : chaque jour, les utilisateurs reçoivent une notification à une heure aléatoire et disposent de seulement 2 minutes pour capturer une photo de leur réalité quotidienne. Cette approche approche casse les codes d'Instagram, où l'esthétique soignée et l'apparence de la vie parfaite prévalent. BeReal encourage l'authenticité en capturant des moments spontanés, délibérément éloignés de la mise en scène habituelle sur les réseaux sociaux.
3. Engagement actif et participation :
La Gen Z ne veut pas simplement consommer du contenu passivement. Elle veut interagir, commenter, partager et participer activement aux conversations. Les défis et les hashtags tendance sont souvent utilisés pour encourager l'engagement. Sur TikTok par exemple, de nombreuses communautés se forment autour de centres d'intérêt communs, générant du contenu, interagissant et s'influençant mutuellement dans le processus de consommation.
4. Activisme et engagement :
La Gen Z est connue pour son engagement envers des questions sociales et politiques. Les réseaux sociaux sont utilisés comme plateforme pour partager des opinions, sensibiliser et soutenir des causes. Les marques qui soutiennent des causes sociales sont plus susceptibles de gagner la confiance et la loyauté de cette génération. En cas de désaccord entre les valeurs d'une marque et celles de la Gen Z, cette dernière n'hésitera pas à boycotter la marque et à exprimer publiquement son désaccord sur les réseaux sociaux.
5. Consommation de contenu sur smartphone :
La majorité de la GenZ intéragit et consomme du contenu sur smartphone. Ils cherchent des contenus qui s'adaptent visuellement au format des nouveaux smartphones, et aux codes spécifiques à chaque plateforme. Même avec l'essor des formats de plus en plus longs sur Tiktok par exemple, vous n'avez que quelques secondes pour capter leur attention.
6. Influenceurs et créateurs de contenu :
La Gen Z accorde de la valeur aux recommandations personnelles de leurs influenceurs préférés, mais ils attendent de plus en plus d'authenticité. C'est pour ça qu'il est important de choisir des influenceurs qui correspondent vraiment à votre marque : ils pourront en parler le mieux et atteindre votre cible. Le marketing d'influence est une stratégie efficace pour atteindre cette génération.
La Génération Z, née entre 1996 et 2010, façonne de manière incontestable le paysage numérique et la façon dont nous interagissons avec le monde qui nous entoure. Cette génération, caractérisée par son usage intensif des réseaux sociaux, redéfinit également les normes de consommation.
Comment la Gen Z Utilise les Réseaux Sociaux ?
1. Plateformes préférées :
Beaucoup de membres de la Gen Z sont également des créateurs de contenu. Ils partagent leurs propres vidéos, photos, et créations artistiques: Ils y connaissent donc très bien les codes et comment les exploiter, ou les utiliser.
TikTok : TikTok est devenu l'épicentre des interactions sociales pour la Gen Z. Son format de vidéos courtes, souvent créatives et humoristiques, attire cette génération.
Instagram : Bien que TikTok ait gagné en popularité, Instagram reste une plateforme majeure pour la Gen Z. Les stories, IGTV, et les fonctionnalités de shopping sont particulièrement appréciées.
Snapchat : Les filtres, les stories privées éphémères et les fonctionnalités de messagerie de Snapchat restent attrayants pour la Gen Z même si une grande partie ne publient plus en public.
Twitch : La plateforme de streaming connaît une croissance fulgurante ces dernières années, offrant des contenus de plus en plus novateurs et spectaculaires. Ce média est particulièrement consommé par la GenZ, comme en témoignent les deux GP Explorer de Squeezie et l'Eleven All-Stars d'Amine, qui ont tous attiré simultanément plus d'un million de spectateurs.
2. Contenu visuel et authentique :
La Gen Z préfère le contenu visuel et authentique. Les vidéos spontanées, les photos non éditées et les contenus qui reflètent la réalité sont mieux reçus. Les stories éphémères sont populaires car elles permettent une communication spontanée et authentique. La plateforme BeReal illustre parfaitement cette approche novatrice. Son concept est simple : chaque jour, les utilisateurs reçoivent une notification à une heure aléatoire et disposent de seulement 2 minutes pour capturer une photo de leur réalité quotidienne. Cette approche approche casse les codes d'Instagram, où l'esthétique soignée et l'apparence de la vie parfaite prévalent. BeReal encourage l'authenticité en capturant des moments spontanés, délibérément éloignés de la mise en scène habituelle sur les réseaux sociaux.
3. Engagement actif et participation :
La Gen Z ne veut pas simplement consommer du contenu passivement. Elle veut interagir, commenter, partager et participer activement aux conversations. Les défis et les hashtags tendance sont souvent utilisés pour encourager l'engagement. Sur TikTok par exemple, de nombreuses communautés se forment autour de centres d'intérêt communs, générant du contenu, interagissant et s'influençant mutuellement dans le processus de consommation.
4. Activisme et engagement :
La Gen Z est connue pour son engagement envers des questions sociales et politiques. Les réseaux sociaux sont utilisés comme plateforme pour partager des opinions, sensibiliser et soutenir des causes. Les marques qui soutiennent des causes sociales sont plus susceptibles de gagner la confiance et la loyauté de cette génération. En cas de désaccord entre les valeurs d'une marque et celles de la Gen Z, cette dernière n'hésitera pas à boycotter la marque et à exprimer publiquement son désaccord sur les réseaux sociaux.
5. Consommation de contenu sur smartphone :
La majorité de la GenZ intéragit et consomme du contenu sur smartphone. Ils cherchent des contenus qui s'adaptent visuellement au format des nouveaux smartphones, et aux codes spécifiques à chaque plateforme. Même avec l'essor des formats de plus en plus longs sur Tiktok par exemple, vous n'avez que quelques secondes pour capter leur attention.
6. Influenceurs et créateurs de contenu :
La Gen Z accorde de la valeur aux recommandations personnelles de leurs influenceurs préférés, mais ils attendent de plus en plus d'authenticité. C'est pour ça qu'il est important de choisir des influenceurs qui correspondent vraiment à votre marque : ils pourront en parler le mieux et atteindre votre cible. Le marketing d'influence est une stratégie efficace pour atteindre cette génération.
La Génération Z, née entre 1996 et 2010, façonne de manière incontestable le paysage numérique et la façon dont nous interagissons avec le monde qui nous entoure. Cette génération, caractérisée par son usage intensif des réseaux sociaux, redéfinit également les normes de consommation.
Comment la Gen Z Utilise les Réseaux Sociaux ?
1. Plateformes préférées :
Beaucoup de membres de la Gen Z sont également des créateurs de contenu. Ils partagent leurs propres vidéos, photos, et créations artistiques: Ils y connaissent donc très bien les codes et comment les exploiter, ou les utiliser.
TikTok : TikTok est devenu l'épicentre des interactions sociales pour la Gen Z. Son format de vidéos courtes, souvent créatives et humoristiques, attire cette génération.
Instagram : Bien que TikTok ait gagné en popularité, Instagram reste une plateforme majeure pour la Gen Z. Les stories, IGTV, et les fonctionnalités de shopping sont particulièrement appréciées.
Snapchat : Les filtres, les stories privées éphémères et les fonctionnalités de messagerie de Snapchat restent attrayants pour la Gen Z même si une grande partie ne publient plus en public.
Twitch : La plateforme de streaming connaît une croissance fulgurante ces dernières années, offrant des contenus de plus en plus novateurs et spectaculaires. Ce média est particulièrement consommé par la GenZ, comme en témoignent les deux GP Explorer de Squeezie et l'Eleven All-Stars d'Amine, qui ont tous attiré simultanément plus d'un million de spectateurs.
2. Contenu visuel et authentique :
La Gen Z préfère le contenu visuel et authentique. Les vidéos spontanées, les photos non éditées et les contenus qui reflètent la réalité sont mieux reçus. Les stories éphémères sont populaires car elles permettent une communication spontanée et authentique. La plateforme BeReal illustre parfaitement cette approche novatrice. Son concept est simple : chaque jour, les utilisateurs reçoivent une notification à une heure aléatoire et disposent de seulement 2 minutes pour capturer une photo de leur réalité quotidienne. Cette approche approche casse les codes d'Instagram, où l'esthétique soignée et l'apparence de la vie parfaite prévalent. BeReal encourage l'authenticité en capturant des moments spontanés, délibérément éloignés de la mise en scène habituelle sur les réseaux sociaux.
3. Engagement actif et participation :
La Gen Z ne veut pas simplement consommer du contenu passivement. Elle veut interagir, commenter, partager et participer activement aux conversations. Les défis et les hashtags tendance sont souvent utilisés pour encourager l'engagement. Sur TikTok par exemple, de nombreuses communautés se forment autour de centres d'intérêt communs, générant du contenu, interagissant et s'influençant mutuellement dans le processus de consommation.
4. Activisme et engagement :
La Gen Z est connue pour son engagement envers des questions sociales et politiques. Les réseaux sociaux sont utilisés comme plateforme pour partager des opinions, sensibiliser et soutenir des causes. Les marques qui soutiennent des causes sociales sont plus susceptibles de gagner la confiance et la loyauté de cette génération. En cas de désaccord entre les valeurs d'une marque et celles de la Gen Z, cette dernière n'hésitera pas à boycotter la marque et à exprimer publiquement son désaccord sur les réseaux sociaux.
5. Consommation de contenu sur smartphone :
La majorité de la GenZ intéragit et consomme du contenu sur smartphone. Ils cherchent des contenus qui s'adaptent visuellement au format des nouveaux smartphones, et aux codes spécifiques à chaque plateforme. Même avec l'essor des formats de plus en plus longs sur Tiktok par exemple, vous n'avez que quelques secondes pour capter leur attention.
6. Influenceurs et créateurs de contenu :
La Gen Z accorde de la valeur aux recommandations personnelles de leurs influenceurs préférés, mais ils attendent de plus en plus d'authenticité. C'est pour ça qu'il est important de choisir des influenceurs qui correspondent vraiment à votre marque : ils pourront en parler le mieux et atteindre votre cible. Le marketing d'influence est une stratégie efficace pour atteindre cette génération.