Dans un paysage numérique en constante évolution, TikTok émerge comme une force dominante, particulièrement auprès de la GenZ, qui prouve régulièrement une façon unique d'utiliser les réseaux sociaux. Mais à quel point ce réseau social impacte-t-il cette génération ?

Tiktok, le nouveau moteur de recherche des GenZ

TikTok, est considéré principalement comme une plateforme de divertissement, mais elle connaît une montée en puissance inattendue en tant que moteur de recherche pour la GenZ. Selon des études récentes, plus de 2 Américains sur 5 utilisent désormais TikTok comme une source d'information à part entière. Cette tendance est encore plus prononcée parmi les plus jeunes, avec près de 64 % de la GenZ et 49 % des Millennials déclarant avoir utilisé TikTok pour des recherches en ligne. Il est également intéressant de noter que près de 1 sur 10 des membres de la GenZ préfèrent désormais TikTok à des géants établis tels que Google pour leurs besoins de recherche.

Défis pour Google :

Cette évolution rapide n'est pas passée inaperçue par les géants établis du secteur. Bien que Google domine largement le marché des moteurs de recherche aux États-Unis (77,5 %) et à l'échelle mondiale (83,5 %), il reconnaît désormais TikTok comme une menace croissante. En réponse à cette concurrence émergente, TikTok a récemment introduit des publicités dans ses résultats de recherche. Cette décision stratégique témoigne de la volonté de TikTok de devenir un acteur incontournable dans le domaine des recherches en ligne, en offrant une alternative attrayante à Google, notamment pour la GenZ.

Les raisons du choix de TikTok :

Qu'est-ce qui motive cette migration vers TikTok en tant que moteur de recherche ? Selon les données recueillies, plus de la moitié des répondants de la GenZ ont choisi TikTok pour ses résultats de recherche vidéo, jugés plus attrayants (69 %), plus pertinents (65 %) et plus personnalisés (47 %) que ceux proposés par les moteurs de recherche traditionnels. Cette préférence pour le format vidéo, combinée à la capacité de TikTok à offrir des réponses plus adaptées aux intérêts personnels de chaque utilisateur, explique en grande partie son attrait croissant en tant que moteur de recherche.

Contenus recherchés sur TikTok

En parallèle avec l'émergence de TikTok en tant que moteur de recherche alternatif, il est intéressant d'analyser les types de contenus les plus recherchés sur la plateforme. Selon une étude récente menée par Adobe, les utilisateurs sont particulièrement attirés par les tutoriels vidéo (62 %), les critiques de produits ou de services (39 %) et le format story time (38 %), où les utilisateurs partagent des anecdotes personnelles. Les tendances et les mèmes captent également l'attention des utilisateurs, avec 33 % des répondants à la recherche de contenus reflétant ces phénomènes culturels. La GenZ est la cible la plus présente sur le réseaux social et il est important de prendre en compte leurs goûts et leurs avis pour devenir Top of Mind.

L'évolution de TikTok en tant que moteur de recherche pour la GenZ représente un changement significatif dans le paysage numérique. Avec ses vidéo attractives et personnalisées, TikTok offre une alternative convaincante aux moteurs de recherche traditionnels, particulièrement pour une génération qui valorise l'immédiateté et l'authenticité dans ses interactions en ligne. Alors que TikTok continue de gagner en popularité en tant que moteur de recherche, il est clair que cette plateforme occupe désormais une place prépondérante dans l'écosystème numérique de la GenZ.