La sphère du marketing d'influence évolue, et avec elle, émergent de nouvelles règles visant à instaurer la transparence et la responsabilité. L'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) a lancé l'Observatoire de l'Influence Responsable (#InfluenceResponsable), constatant qu'en 2020, plus d'un contenu sur quatre manquait de transparence sur les collaborations commerciales.

Le Certificat de l'influence responsable : Qu'est-ce que c'est ?

Face à ce constat, l'ARPP a introduit le Certificat de l'Influence Responsable. Ce certificat, exclusivement réservé aux créateurs de contenus collaborant avec des annonceurs en vue de publier des communications commerciales ou institutionnelles, vise à instaurer un marketing d'influence éthique et responsable. Il offre aux influenceurs la possibilité de :

• Protéger leurs audiences.

• Se différencier auprès des marques.

• Préserver les valeurs d'un marketing d'influence éthique et responsable.

Formation et contrôle des connaissances, comment obtenir le certificat ?

Ce certificat propose un parcours de sensibilisation aux recommandations déontologiques de l'ARPP. Les influenceurs suivent une formation pour comprendre comment être transparents sur leurs partenariats et les règles spécifiques à chaque secteur. Le certificat nécessite également une validation des connaissances (75% de bonnes réponses minimum) acquises lors du parcours.

Nouvelles règles pour les influenceurs, ce qui change :

La loi introduit plusieurs restrictions pour les influenceurs, dont l'interdiction de promouvoir certains biens et services. La publicité pour des pratiques médicales spécifiques, la nicotine, les paris sportifs, et les jeux de hasard et d'argent sera strictement réglementée. De plus, les influenceurs ne pourront pas utiliser de retouches photo sans mention explicite dans le cadre de la publicité.

Une obligation pour les influenceurs à l'étranger : l’assurance civile

Pour les influenceurs exerçant hors de l'Union européenne, de la Suisse ou de l'espace économique européen, la loi exige désormais de souscrire à une assurance civile au sein de l'Union européenne. Cette mesure vise à créer un fonds destiné à indemniser d'éventuelles victimes, renforçant ainsi la responsabilité civile des influenceurs installés à l'étranger.

Pourquoi l'influence responsable est cruciale ?

L'influence responsable est cruciale pour plusieurs raisons. Elle renforce la confiance entre marques, influenceurs et audiences en évitant les pratiques trompeuses. Elle reconnaît le travail des influenceurs qui créent des contenus originaux en les rémunérant équitablement. De plus, elle répond aux attentes croissantes des consommateurs sensibles aux enjeux sociaux et environnementaux. Enfin, elle contribue positivement à la société en utilisant l'influence pour sensibiliser, informer et inspirer sur des sujets importants.

Les influenceurs ayant obtenu la certification :

Retrouvez la liste complète juste ici : https://www.arpp.org/influence-responsable/createurs-de-contenus-certifies/